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2019網絡流行語傳播研究報告
2019-11-15 16:29:00 作者:蟻坊軟件 瀏覽次數:3814 標簽: 2019網絡熱詞 網絡流行語

在逐漸走向尾聲的2019年里,活躍于社交網絡平臺上的網民群體繼續發揮著強大的語言創造力和話題傳播力。盤他、杠精、996、OMG、我太難了、雨女無瓜……這一個個鮮活生動又表達特定情感的網絡熱詞,不僅拓寬了線上交流溝通空間甚至延伸到日常生活,同時構成了屬于廣大網民的年度記憶。

一、2019網絡流行語排行榜

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,我國網民規模達8.54億,手機網民規模達8.47億,網民使用手機上網的比例達99.1%。如此龐大而廣泛的用戶基礎不斷建構著各類互聯網詞匯的全新交流符號,使得網絡語言的產生速度和傳播頻率此起彼伏,這一過程中網絡流行語也應運而生,并由此帶來輿論生態的重塑。

鑒于年度網絡流行語林林總總、數量繁多,本文從流行語百科、小雞詞典、新聞資訊、平臺熱搜榜等渠道,基于蟻坊軟件鷹擊早發現、鷹眼速讀網系統的熱度排名,選取20個頗有代表性的高熱度網絡流行語進行歸納分析,包括熱門影視綜藝、社會熱點新聞事件、明星網紅熱門人物、網絡社交中的舊詞新用和萬能網友的調侃自嘲五大類,具體涵蓋出處、擴散途徑以及衍生話題、熱度指數四個方面。

1、熱門影視綜藝

娛樂化時代,影視作品和綜藝節目為網絡流行語提供了海量的創作素材。人們在觀看一部電影時會被其中一些臺詞尤其是一些能喚起記憶點的臺詞感染,像《流浪地球》魔性口號“道路千萬條,安全第一條。行車不規范,親人兩行淚”深入人心;一部經典電視劇雖非當下熱門卻因觀眾基礎的關系往往能夠捕捉到新笑料,產出“雨女無瓜”和“你怎么這個亞子”的《巴啦啦小魔仙》就是這樣一個例子。此外,教育倡導片《如果早知道男生也會被性侵》杰哥“讓我康康”諧音錯別字的流行跟游樂王子如出一轍;還有為追求收視效果的綜藝節目,利用頻頻出現的洗腦臺詞激起觀眾吐槽制造話題,如《中餐廳》黃曉明“明學”成功出圈。《相聲有新人》里孟鶴堂、周九良的相聲《文玩》“干干巴巴的,麻麻賴賴的,一點都不圓潤,盤他!”一時間,“盤他”走紅。

2、社會熱點新聞事件

當某個公共性熱點事件發生的時候,事件本身的影響力和震撼力迅速聚集起網民群體的關注和參與,圍繞引起爭議的話題從而形成社會輿論,這類網絡流行語往往成為公眾集體情緒的直接體現。

例如關于“996工作制”,互聯網大佬馬云“能夠996是修來的福報”的表態令眾網友口誅筆伐,通過“工作996、生病ICU”來宣泄不滿情緒。李彥宏在百度AI開發者大會演講時突遭黑衣男子沖上臺向其頭部倒了一瓶水,李彥宏用英語問道:“What's your problem”?“宏顏獲水”快速傳播開來,引出社交媒體上的大片歡呼和戲謔。女演員陳昱霖曝與吳秀波7年地下情卻被無情的拋棄,接下來,吳秀波一手將娛樂圈猛料變成了用法律手段“維權”的典范,一紙訴狀把女方送進牢獄,讓吃瓜群眾瞠目結舌,“談戀愛嗎?要坐牢的那種”即諷刺“萌叔”吳秀波人設崩塌。面對今年水果、豬肉雞蛋價格飆升現象,眼看實現菜場自由的目標越來越遠,“買不起、吃不起”被網民集體吐槽。

3、明星網紅等熱門人物

超級流量明星蔡徐坤擁有千萬級粉絲,一舉一動都會被狂熱模仿,本身就有強大的明星效應。但是,當靠飯圈出道的蔡徐坤擔任NBA形象大使后,打破了虎撲直男們的心理防線,所以當其在《偶像有新番》節目中歌詞“只因你太美”唱的太快、調太怪而遭到詬病,空耳成了“雞你太美”遭到一系列惡搞。

伴隨著短視頻、網絡直播平臺的興起,明星效應延伸到了新晉網紅身上,他們可能是憑借才藝特長的草根,也可能是流量、名氣兼備的“帶貨王”。多余和毛毛姐一首《好嗨喲》紅遍抖音,被捧成抖音一姐;淘寶直播間李佳琦“所有女生、Oh My God、買它買它買它”成就注意力巔峰。

4、網絡社交中的舊詞新用

作為記錄社會變化和發展的語言詞匯,特別是使用頻率比較高的熱門詞匯往往充滿的生命活力。在網絡社會交往中,當一個話題擁有足夠熱度與交流基礎,并符合網民之間輕松愉快的交流氛圍,一個眾所周知的舊詞可能會成為一個新“梗”。

在新型人際交往中,種草拔草已經不是其字面意思,著重表達“對該物品的占有欲蓬勃生長”和各種原因導致“取消購買計劃”之間的矛盾;原本是形容游戲、說唱音樂的“硬核”變成用來形容“很厲害、很酷、很彪悍、很剛硬”的意思;高速公路上遇到車自動抬桿的ETC引申出隨隨便便因為一兩句話也要抬杠,諷刺那些“管不住嘴的杠精”;“光想”即指僅停留在“想”上,現實里卻是咸魚躺、行動少,這類青年被稱作“光想青年”。

5、萬能網友的調侃自嘲

站在自身的話語立場,由網友主動生產的網絡流行語彰顯了普通公眾參與信息建構的力量。這類熱詞得以廣泛傳播主要源于消極的調侃和善意的自嘲,多為“我”、“咱”、“咱們”第一人稱視角。如表示嘆氣或恍然大悟的“害”、感慨生活壓力很大的“我太難了”、略帶詼諧色彩的“咱也不知道咱也不敢問”和羨慕嫉妒他者的“我酸了”“檸檬精”。

二、2019網絡流行語傳播擴散分析

網絡流行語簡潔靈活、娛樂化和時效性的內容特征決定了其復制之強、傳播之廣、頻率之高、影響之大。從傳播擴散看,它可能引爆于單個平臺,也可能同時跨越多種圈層,不同的擴散渠道有著不同的傳播動因。

 

上圖對2019網絡流行語熱度Top20擴散渠道進行了統計分析,我們可以發現,除淘寶直播、媒體傳播、視頻彈幕分別僅1個外,符合年輕網民群體偏好的抖音、表情包、B站傳播新路徑正在興起,各社交媒體平臺的評論區則是網絡流行語傳播擴散的主陣地。

1、不同類型網絡流行語擴散渠道各異又相互交叉

作為社會心態的呈現方式,來源于社交網絡中的舊詞新用和萬能網友的調侃自嘲這兩類網絡流行語傳受主體基本一致,大多數由網民主動創造和傳播(表情包),在互動過程中(評論區)又變成信息接受者,從而折射出或積極、或消極、或中立的心理情緒,主要滿足壓力釋放和個性表達的需求。由熱門影視綜藝和明星網紅等熱門人物生產的網絡流行語多以二次元為主,更具娛樂和戲謔化,抖音、B站、彈幕、直播等各種擴散渠道多樣靈活,評論區和微博客類社交平臺少量分布。建立在熱點新聞事件基礎上的網絡流行語一個顯著特征就在于它的時效性,經媒體、自媒體、網民群力傳播后,這些流行語本身的含義產生了一定程度上的改變,蘊含強烈的諷刺批判。

2、從小范圍走向大眾,網絡流行語跨圈層傳播

一般而言,各個社交平臺的網絡用戶對于信息的篩選是自主化的,當個體所感興趣的內容得到別人的認可和關注就形成一個個的小圈層,電影圈、游戲圈、彈幕圈、娛樂圈、亞文化圈、飯圈(粉絲圈)群體間的長期聚類容易陷入信息繭房之中。然而,網絡流行語擴散渠道的多樣性為打破這種桎梏提供了可能,并借此實現跨圈層傳播。

首先是利用成功傳播的網絡模因。例如《流浪地球》中的臺詞“道路千萬條,安全第一條,行車不規范,親人兩行淚”反復出現,電影宣發更是屢次提及,直到該臺詞火遍大江南北成為語言模因,吸引了各行業使用者結合情境語境、表達意圖進行模仿和復制。再者,追求網絡世界的狂歡式感受,明學出圈即是如此。從“我不要你覺得,我要我覺得”、“聽我的,都聽我的”到引爆一門關于黃曉明言行舉止的學問,霸道、偏執、沒頭腦的“名言名語”觸動了網絡文化的敏感神經,簡單的槽點變成了網友之間緩解壓力的娛樂狂歡。

三、2019網絡流行語衍生話題分析

網絡流行語的衍生話題或許能夠直擊社會痛點,或許從某種意義上契合社會發展導向。像爭議996工作制、明星效應和流量反噬、實現菜場自由的訴求、一朝爆火的草根網紅、媒體新聞化用網絡流行語等等既發揮著改變輿論生態的正功能,但其負功能同樣不容忽視。下面我們將結合多個典型網絡流行語的衍生話題做具體分析。

1、消費主義視角下的網紅經濟

 

提到網紅經濟,繞不過的當是最近的熱搜常客“超級網紅”李佳琦。上圖直觀顯示了近一年來網民對李佳琦的搜索關注程度及持續變化情況,同時一組李佳琦帶貨數據也可以證明他的火爆——5分鐘賣掉15000支口紅、2個月內淘寶直播粉絲上漲100萬,單場銷售破2000萬。在實時互動的淘寶直播間,幾乎沒有人能逃過李佳琦“所有女生”“買它買它買它”所制造的消費陷阱,一方面是個人的號召力,總有一批人自覺自愿地信任;另一方面作為企業品牌或商品代言人的“網紅”要想獲得可觀的經濟回報就難以割裂粉絲喜好。

2、主流媒體的收編和自媒體文章標題的濫用

大眾傳媒新聞標題的制作與網絡流行語密不可分,為爭奪受眾的注意力,許多新聞標題都會或多或少地使用一些網絡流行語增加亮點。媒體對網絡流行語恰到好處的運用,無疑能實現雙贏;而如果僅為盲目跟風或“蹭熱點”,結果可能引發輿論反感。

正能量熱詞“硬核”獲得了官方認可,央視網“國慶‘硬核’表白”、每日經濟新聞“硬核科普”、鳳凰科技“硬核技術”……這些主流媒體的新聞標題都表現了網民油然而生的欽佩、敬意之情,合乎社會主流價值觀。

網絡流行語本身是含有一定感情色彩的,一些負能量詞匯的廣泛傳播意味著負面情緒的大量擴散,從而遭到輿論質疑。一段“讓我看看,杰哥不要啊”的抗拒性侵視頻,只因其方言口音邊被生硬地炮制成“讓我康康”遭眾多看客圍觀,不得不說是對受害者痛苦的嘲弄。但是,自媒體文章標題中使用“康康”并不少見,這不但加劇了低俗媚俗之語的蔓延,而且降低了自媒體的格調。

3、土味視頻塑造鄉村文化景觀

一般來說,土味的事物代表“丑”的事物,但“丑”同樣是有價值的。一是對客觀現實存在的真實還原,二是人物自身形象和特點的刻畫需要突出“丑”的表現。抖音一姐“毛毛姐”其實是一位92年的男生,他在《好嗨喲》中男扮女裝、一人分飾兩角反而大受歡迎,該段闡釋城里人蹦迪和鄉下人蹦迪區別的視頻內容爆火,產生更多地模仿和改編,鄉村成為了土味文化的前線。其實土味視頻的崛起,“好嗨喲”只是冰山一角,華農兄弟、王下七趕海等展示家鄉風土人情的“清新土味”也頗受輿論關注。

戈夫曼的擬劇理論可以很好的詮釋這一社會現象,擬劇理論關注的是日常生活中人們如何運用符號預先設計或展示在他人面前的形象,即如何利用符號進行表演,并使表演取得良好效果。土味視頻創作者將鄉村日常生活的后臺行為(鏡頭之外)前臺化(理想化形象),以滿足分享、展示和社交欲求,他們用看似不可思議的方式豐富著鄉村形象。

四、2019網絡流行語傳播現象的思考和評價

站在歷時性的角度,網絡流行語是時代變化的標志之一,它是不斷更新迭代的。而對于形形色色的年度盤點來說,網絡流行語反映著網民生活百態和大眾文化心理,始終是不可繞過的一環。共性之外亦有個性,落腳到單個網絡流行語,它的每一次傳播擴散和衍生話題都有值得體味的內在邏輯,語言的“優勝劣汰”意味著它可以被疏導但不可以被規定。

無論如何,2019網絡流行語還在進行著裂變式傳播。有人趨之若鶩,也有人視如敝屣,但網絡世界沒有人置身事外,它無時無刻不改變著生產者、傳播者和接受者的思維習慣。這種巨大的影響力,離不開信息革命帶來的傳播廣度和頻率提升,但網絡公共空間是否讓普通民眾真正擁有了話語權還存在爭議。積極地看,高熱度傳播的網絡流行語已然成為“反沉默螺旋”的窗口,解構權威性精英化的同時,也建構著大眾文化的新秩序。

 

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